Hoe breng je je belofte in beeld?

Je hebt een belofte.

Je kunt iets betekenen, oplossen, of leveren.

Om mensen te vinden die op daarop zitten te wachten schrijf je nieuwsbrieven, artikelen, webteksten, etc. 

Dat heet marketing. Maar het is gewoon: 

‘vertellen waarom jouw aanbod een goed idee is voor een bepaalde groep mensen’.

Bij dat vertellen is het handig om beeld te gebruiken. 

Beeldmateriaal helpt om aandacht te trekken, je boodschap te bekrachtigen en om te zorgen dat mensen die beter onthouden.

Op sociale media is beeld inmiddels onmisbaar als je wilt dat je updates gedeeld gaan worden. 

Goed. Dat wist je vast allang. Maar nu komt het probleem. 

Hoe vind je pakkende plaatjes voor bij je verhaal? 

Als je potten pindakaas verkoopt is het makkelijk. Gunstige plaatjes van potten, boterhammen met pindakaas, kinderen met kerngezonde koppies - de mogelijkheden liggen voor het oprapen. 

Maar wat als je iets abstracts verkoopt of vertelt? 

Hoe vertaal je begrippen als ‘moeilijk’, ‘verlies’, ‘eigen kracht’, ‘succes’, ‘data’ en ‘verbinding’ naar plaatjes? Wat moet je in godsnaam met 'onderzoek','participatiemaatschappij', 'resultaat' en 'winst'?

Niet over stressen. Het kan. Echt. Ik heb daar een methode voor ontwikkeld die ik je leer tijdens ‘Beeldles voor Bloggers’. En hieronder illustreer ik aan de hand van een praktijkvoorbeeld wat stappen waarmee je direct aan de slag kunt.

Stap 1: Wat voor associaties kun je verzinnen bij het woord dat je wilt illustreren? Pak pen en papier, zet je timer op tien minuten en ga brainstormen. 

Aartjan van Erkel leert zijn klanten verleiden op internet. Wat voor beelden passen daarbij?

Ik denk bij ‘verleiden’ bijvoorbeeld aan:

  • flirten, versieren, seks
  • lekker eten, snoep
  • stroop en mieren, wespen en limonade, etc.
  • wortel en paard
  • ‘teasen’ -> een klein stukje van iets laten zien om iemand nieuwsgierig te maken

Stap 2: Ga filteren. Wat valt af omdat het niet bij jouw bedrijf/brand/verhaal past?

Aartjan zit in de zakelijke dienstverlening. Dus seks valt meteen af - en plaatjes van vette happen zijn ook niet ideaal, omdat ze voor sommige mensen onbewust een negatieve associatie hebben. 

Stap 3: Maak het jezelf gemakkelijk: kies een associatie die je heel makkelijk kunt realiseren, of dat nu is door ‘m zelf te maken of door een bestaand beeld te zoeken en gebruiken.

Aartjan kan vast makkelijk foto’s van wortels of mieren en stroop vinden. En foto’s die ‘teasen’ illustreren zonder plat te worden zijn eenvoudig zelf te maken. Denk aan een gedeeltelijk afgedekt beeld, een half opengescheurd cadeau, etc. 

Stap 4: Regel je beeld.

Hoe je dat doet vertel ik je in het volgende artikel.